banyaro/MARKETING.md

🐾 Ban Yaro — Marketing-Cockpit

Single Source of Truth fürs Marketing. Vor jeder Aktion hier prüfen, danach updaten — so wird nichts doppelt gemacht, vergessen oder übersehen. Pflege: René + Claude.

Stand: 2026-06-15

Diese Datei = Planung & Checkliste. Für Live-Daten (User-Meilenstein, Kanal-Tracking) lohnt zusätzlich ein Marketing-Tab im Admin-Bereich — siehe „Ausbau" unten.

📊 Kanal-Überblick

Kanal / Bereich	Status	Nächster Schritt
Flyer Print	🟢 1000 gedruckt (03.06.)	lokal verteilen
Flyer Digital	💡 Idee	Doppelseiten-PDF + Empfehlungs-QR
Lokal (Ebersberg)	⬜ offen	Tierärzte, Hundeschulen, Futterläden, Tierheim
Online-Communities	⬜ offen	FB-Gruppen Landkreis EBE + nebenan.de
Empfehlung / Referral	🟡 Infra da (referral_code)	Empfehlungs-QR + Tracking sichtbar machen
Partner-Programm	🟢 Infra komplett (v1265, 07.06.)	Partner einladen! Showcase #partner, Pro gratis, Partner-Dashboard, QR-Kontingente (Druck-PDF) mit Einzel-Code-Tracking, Dank-Mails mit Statistik, Pause-Notbremse für geleakte Codes. Onboarding: Admin → Code anlegen → Partner-Badge → Besitzer zuordnen
Influencer	🟡 2 Runden (Mai), kaum Resonanz	Runde 3 erst ab ~50 aktiven Usern — jetzt mit Partner-Paket als konkretem Angebot
Social / Short-Video (Reels/Shorts/TikTok)	💡 Plan steht (15.06.)	Pilot-Clip „Platsch!" (Sommer-Timing) produzieren — Details unten unter „Song-Reel"
Presse / Blogs	🟡 1 Runde, kaum Resonanz	keine Massenwelle; Nische zuerst
Verzeichnisse / Listings	⬜ offen	Product Hunt, PWA-Dirs, Google Business EBE
SEO / KI-Auffindbarkeit	🟡 technisch optimiert	Rechtsseiten crawlbar (v1278) + 3 URLs (datenschutz/agb/impressum) am 09.06. in GSC zur Indexierung eingereicht — in ~Tagen auf „indexiert" prüfen; llms.txt aktuell. Nächster echter Hebel: Backlinks (Blog-Testberichte)
Landing Page	🟡 Redesign-Briefing da	3 Einstiege, Outcomes statt Features
App Store (iOS)	🟢 LIVE im App Store (09.06., Apple-ID 6775012705)	Landing bewirbt „Ban Yaro Go" (Hero + iOS-Abschnitt #ios-app) + Profil-Hinweis (Settings → App installieren). Offizielles „Laden im App Store"-Badge nachgebaut als /img/appstore-badge-de.svg (brauner Rand #C4843A). LIVE auf Produktion v1276 (banyaro.app/.de, 09.06.) — Hero-Badge bewusst weggelassen (sonst Eindruck: ganze App im Store)
Play Store (Android)	🔴 ON HOLD	12 Closed-Tester / 14 Tage fehlen
Merch / NFC-Halsband	💡 recherchiert	20 Tags für Beta (~33 €)

Legende: 🟢 läuft/erledigt · 🟡 angefangen · ⬜ offen · 💡 Idee · 🔴 blockiert

⏳ Gates / Trigger (nicht zu früh starten)

• Influencer & Presse Runde 3 erst ab ~50 aktiven Usern — vorher zu früh (Großredaktionen fragen zuerst nach Zahlen). → Bei jeder Session aktuelle User-Zahl checken.
• iOS-App ist nativ gebaut & live im App Store — überholt die alte „iOS erst ab 10k via Rork/PWABuilder"-Strategie. Web→App-Bewerbung ist erlaubt (anders als App→Web, das Apple wegen Abo-Steering nach 3.1.1 abgelehnt hatte).

📋 Backlog (konkret als Nächstes)

• Flyer lokal verteilen (Ebersberg) — Tierärzte (Wartezimmer), Hundeschulen/Welpengruppen, Futterläden, Hundesalons, Tierheim, Hundewiesen-Aushänge, hundefreundliche Cafés. Persönlich erklären; Aufhänger: Giftköder-Radar + „Daten in Deutschland". Lokal bündeln, nicht streuen (Community-Dichte für Gassi-Treffen/Giftköder).
• Digitaler Doppelseiten-Flyer (PDF) mit Empfehlungs-QR für Online-/Gruppen-Verteilung. Quelle: promotion/flyer_a5_*.html. Offene Frage: generischer ?ref=empfehlung-Link vs. pro-User referral_code.
• Lokale FB-Gruppen + nebenan.de — Flyer-Foto + Link posten.
• Verzeichnisse — Product Hunt, progressivewebappstore.com, pwafire.org/directory, Google Business (Ebersberg).
• Landing-Page-Redesign nach Briefing (3 Zielgruppen-Einstiege Hundebesitzer/Züchter/Welpenkäufer, Outcomes statt Features, Züchter-SaaS prominent, Datenschutz als Argument, Gründer-Story + Foto).
• Messung einbauen — „Wie hast du von uns gehört?" im Onboarding + QR-refs pro Kanal.
• Song-Reel / Short-Video-Serie — Plan ausgearbeitet, siehe „Details je Kanal → Song-Reel / Short-Video" unten. Nächster Schritt: Pilot-Clip „Platsch!" (Sommer-Timing jetzt ideal).

✅ Erledigt

• Ban-Yaro-Album — 7 eigene Songs (Ban Yaro Blues, Ban Yaro Mobil, Amy, Beim Friseur, Leckerli-Paradies, Platsch!, Bester Freund) als Album-Modal in der WELT-Welt — Prod v1300. Alle Suno Pro = kommerziell lizenziert (granted commercial rights, Suno nimmt 0 % Royalties). (Lektion: Lizenz hängt am Generierungszeitpunkt; neu generieren ≠ neu downloaden, per MD5 geprüft.)
• 1000 Flyer A5 (zweiseitig) gedruckt — 03.06.2026
• iOS-App nativ gebaut + im App Store freigegeben (Ban Yaro Go, 09.06.) — Details im Repo banyaro-ios
• Landing-Promotion für „Ban Yaro Go" LIVE (iOS-Abschnitt + Profil, eigenes braunes App-Store-Badge; Hero bewusst ohne Badge) — 09.06., Prod v1278
• Datenschutz v4 + AGB v3 (iOS-App-Verarbeitung, kein App-Store-IAP) — 09.06., Prod
• Rechtsseiten crawlbar gemacht (/datenschutz /agb /impressum, einzige Quelle static/*.html) + 3 URLs in GSC zur Indexierung eingereicht — 09.06., Prod v1278
• Influencer-Outreach Runde 1 (5) + Runde 2 (13) — Mai 2026
• SEO-Grundlagen (llms.txt, Landing About-Section)

📈 Messung — was bringt wirklich Nutzer?

• Onboarding-Frage „Wie hast du von uns gehört?" (1 Klick) = billigste & wichtigste Kontrolle. (noch einzubauen)
• QR-refs pro Ort/Kanal (z. B. banyaro.app/?ref=tierarzt-grafing) → ab nächster Flyer-Charge.
• referral_code (in DB, routes/auth.py) → Empfehlungen zählbar.
• Aktive User aktuell: [aus Admin eintragen]

🗂 Details je Kanal

Influencer

2 Runden im Mai gesendet (partner@banyaro.app; DKIM/SPF/DMARC aktiv), kaum Resonanz — zu früh (wenige User), teils falsche Adressen (z. B. GEO → richtig chefredaktion@geo.de). Runde 3: keine Massenwelle ohne PR-Agentur; Hundeschulen/-trainer zuerst (kleines Netzwerk, empfehlen aktiv Tools, Trainingsfeature ist stark), persönliche Mails, Aufhänger = neue Features + echte Nutzerzahlen. → Wer schon kontaktiert wurde: AI-Memory project_influencer_outreach (Runde 1: verpinscht, missyminzi, wanderlust_samoyed, viviundholly, doguniversity, dogstv; Runde 2: nami.and.tommy, brina.explores, heimatherzen, pfotentick, flummis_diary, verwolft, wildwildwilli, knutini_, ninja.vom.wolfstor, pupsonality, osman_theparson, babybearyuki, dogswiss). Vor neuer Runde dort prüfen.

Play Store (Android TWA)

PWABuilder-Paket fertig (Ban Yaro - Google Play package/, Package app.banyaro.twa). BLOCKER: Google verlangt 12 Closed-Tester über 14 Tage — Tester fehlen (Engpass, nicht die Technik). assetlinks.json + Play-Console-Eintrag stehen bereit. Nicht priorisieren bis Tester da.

Merch / NFC-Halsband

Tag recherchiert: HID Laundry Tag 16 mm (shopnfc, SKU RE-ICO2-16, ~1 €/Stk ab 500), für banyaro.app/hund/{id}. Beta: 20 Stk (~33 €) an erste Nutzer.

Flyer

Print: A5 zweiseitig, Quelle promotion/flyer_a5_allgemein.html + flyer_a5_rueckseite.html, QR → banyaro.app. Vorderseite = alle Hundebesitzer, Rückseite stark Züchter-fokussiert.

Song-Reel / Short-Video

Ziel: Das Album ist kein Einnahme-Produkt (Streaming zahlt ~3–4 €/1000 Streams), sondern ein Top-of-Funnel-Marketing-Motor. Ein ohrwurmiger Hundesong ist von Natur aus teilbar → Awareness → App-Installs. Erfolgskennzahl = Installs pro Clip, nicht Tantiemen.

Lizenz/Compliance: Social-Reels (IG/TikTok/Shorts) brauchen keine DDEX-KI-Flag — die gilt nur bei Streaming-Distribution (Spotify/Apple). Optional sympathischer Hinweis „selbst gemacht 🎸 (mit KI)" in der Caption. Suno-Pro-Songs sind kommerziell freigegeben.

Song → Clip-Konzept (visuelle/lustige Songs zuerst short-form, Balladen long-form):

Song	Sub	Clip-Idee	Format
Platsch!	Ab ins kühle Nass	Hund springt ins Wasser, Zeitlupe beim Sprung → Drop auf den Beat. Sommer-Timing = JETZT.	Short (Pilot)
Leckerli-Paradies	Voller Napf, volles Glück	Hund vor vollem Napf / im Tierladen, große Augen, Tierladen-Boogie. Sehr relatable.	Short
Beim Friseur	Halbes Fell, Energie pur	Grooming Vorher/Nachher, lustiger Schnitt.	Short
Ban Yaro Mobil	Erste Fahrt im Anhänger	Hund im Anhänger/Auto, Ohren im Fahrtwind.	Short
Bester Freund	Du und ich	Emotionale Foto-Montage Mensch-Hund-Bindung.	YouTube-Lyric + Story-Reel
Amy	Eine Liebesromanze	Zwei-Hunde-Story.	YouTube-Lyric
Ban Yaro Blues	Die Hymne	Marken-Hymne = Brand-/Pinned-Video.	YouTube + Pinned

Clip-Bauplan (Template, 15–30 s, 9:16):

1. 0–1,5 s Hook: stärkster visueller Moment + stärkste Textzeile als Caption-Pop.
2. 1,5–~20 s: 3–5 schnelle Hunde-Clips, auf den Beat geschnitten.
3. letzte ~3 s CTA: App-Logo + „Gratis-App für Hundemenschen → banyaro.app" + Pfoten-Badge.
4. durchgehend: animierte Lyric-Untertitel (Sound-off-Tauglichkeit — die meisten scrollen stumm!).

Footage: Bans & Yaros eigenes Material (Renés Hunde) + App-Screenshots wo passend. Schnitt z. B. in CapCut (kostenlos, Beat-Marker + Auto-Captions).

Distribution & Tracking:

• Kanäle: Instagram Reels · TikTok · YouTube Shorts (gleicher Clip) + Facebook (lokale EBE-Gruppen).
• Per-Kanal-ref-Link (on-screen + in Bio/Pinned): banyaro.app/?ref=reel-ig · ?ref=reel-tt · ?ref=reel-yt → zählbar (siehe „Messung").
• Hashtags: #hundeliebe #dogsofinstagram #hundsetiktok + lokal #ebersberg.
• Balladen (Bester Freund, Amy, Blues) zusätzlich als volles Lyric-Video auf YouTube = evergreen + SEO.

Cadence: Lead-Clips (Platsch!, Leckerli, Friseur, Mobil) in einer Batch-Session produzieren, dann 2/Woche posten über ~2–3 Wochen. Erst der Pilot, dann Batch.

Erster Schritt: 1 Pilot-Clip „Platsch!" (Saison) als Test posten → Reaktion messen, bevor die Batch läuft.

🚀 Ausbau: Live-Tool im Admin-Bereich (optional)

Diese Datei deckt Planung/Checkliste ab (Claude pflegt sie). Der Admin-Bereich lohnt sich für die Teile mit echten Daten:

• User-Meilenstein-Anzeige (aktive User) → blendet automatisch den „Outreach Runde 3"-Hinweis ein, sobald ~50 erreicht.
• Kanal-Tracking: Auswertung „Wie gehört?" + QR-ref-Zähler + referral_code-Statistik.
• Optional: das Kanal-Board (Status/Backlog) als editierbare Admin-Seite.