banyaro/MARKETING.md

# 🐾 Ban Yaro — Marketing-Cockpit

**Single Source of Truth fürs Marketing.** Vor jeder Aktion hier prüfen, danach updaten — so wird nichts doppelt gemacht, vergessen oder übersehen. Pflege: René + Claude.

_Stand: 2026-06-15_

> Diese Datei = Planung & Checkliste. Für **Live-Daten** (User-Meilenstein, Kanal-Tracking) lohnt zusätzlich ein Marketing-Tab im **Admin-Bereich** — siehe „Ausbau" unten.

## 📊 Kanal-Überblick
| Kanal / Bereich | Status | Nächster Schritt |
|---|---|---|
| Flyer Print | 🟢 1000 gedruckt (03.06.) | lokal verteilen |
| Flyer Digital | 💡 Idee | Doppelseiten-PDF + Empfehlungs-QR |
| Lokal (Ebersberg) | ⬜ offen | Tierärzte, Hundeschulen, Futterläden, Tierheim |
| Online-Communities | ⬜ offen | FB-Gruppen Landkreis EBE + nebenan.de |
| Empfehlung / Referral | 🟡 Infra da (`referral_code`) | Empfehlungs-QR + Tracking sichtbar machen |
| Partner-Programm | 🟢 Infra komplett (v1265, 07.06.) | Partner einladen! Showcase `#partner`, Pro gratis, Partner-Dashboard, QR-Kontingente (Druck-PDF) mit Einzel-Code-Tracking, Dank-Mails mit Statistik, Pause-Notbremse für geleakte Codes. Onboarding: Admin → Code anlegen → Partner-Badge → Besitzer zuordnen |
| Influencer | 🟡 2 Runden (Mai), kaum Resonanz | Runde 3 erst ab ~50 aktiven Usern — jetzt mit Partner-Paket als konkretem Angebot |
| Social / Short-Video (Reels/Shorts/TikTok) | 💡 Plan steht (15.06.) | Pilot-Clip „Platsch!" (Sommer-Timing) produzieren — Details unten unter „Song-Reel" |
| Presse / Blogs | 🟡 1 Runde, kaum Resonanz | keine Massenwelle; Nische zuerst |
| Verzeichnisse / Listings | ⬜ offen | Product Hunt, PWA-Dirs, Google Business EBE |
| SEO / KI-Auffindbarkeit | 🟡 technisch optimiert | Rechtsseiten crawlbar (v1278) + 3 URLs (datenschutz/agb/impressum) am 09.06. in GSC zur Indexierung eingereicht — in ~Tagen auf „indexiert" prüfen; llms.txt aktuell. Nächster echter Hebel: Backlinks (Blog-Testberichte) |
| Landing Page | 🟡 Redesign-Briefing da | 3 Einstiege, Outcomes statt Features |
| App Store (iOS) | 🟢 **LIVE im App Store** (09.06., Apple-ID 6775012705) | Landing bewirbt „Ban Yaro Go" (Hero + iOS-Abschnitt `#ios-app`) + Profil-Hinweis (Settings → App installieren). Offizielles „Laden im App Store"-Badge nachgebaut als `/img/appstore-badge-de.svg` (brauner Rand #C4843A). **LIVE auf Produktion v1276** (banyaro.app/.de, 09.06.) — Hero-Badge bewusst weggelassen (sonst Eindruck: ganze App im Store) |
| Play Store (Android) | 🔴 ON HOLD | 12 Closed-Tester / 14 Tage fehlen |
| Merch / NFC-Halsband | 💡 recherchiert | 20 Tags für Beta (~33 €) |

Legende: 🟢 läuft/erledigt · 🟡 angefangen · ⬜ offen · 💡 Idee · 🔴 blockiert

## ⏳ Gates / Trigger (nicht zu früh starten)
- **Influencer & Presse Runde 3** erst ab **~50 aktiven Usern** — vorher zu früh (Großredaktionen fragen zuerst nach Zahlen). → Bei jeder Session aktuelle User-Zahl checken.
- iOS-App ist nativ gebaut & **live im App Store** — **überholt** die alte „iOS erst ab 10k via Rork/PWABuilder"-Strategie. Web→App-Bewerbung ist erlaubt (anders als App→Web, das Apple wegen Abo-Steering nach 3.1.1 abgelehnt hatte).

## 📋 Backlog (konkret als Nächstes)
- [ ] **Flyer lokal verteilen (Ebersberg)** — Tierärzte (Wartezimmer), Hundeschulen/Welpengruppen, Futterläden, Hundesalons, Tierheim, Hundewiesen-Aushänge, hundefreundliche Cafés. Persönlich erklären; Aufhänger: Giftköder-Radar + „Daten in Deutschland". **Lokal bündeln, nicht streuen** (Community-Dichte für Gassi-Treffen/Giftköder).
- [ ] **Digitaler Doppelseiten-Flyer (PDF)** mit **Empfehlungs-QR** für Online-/Gruppen-Verteilung. Quelle: `promotion/flyer_a5_*.html`. _Offene Frage: generischer `?ref=empfehlung`-Link vs. pro-User `referral_code`._
- [ ] **Lokale FB-Gruppen + nebenan.de** — Flyer-Foto + Link posten.
- [ ] **Verzeichnisse** — Product Hunt, progressivewebappstore.com, pwafire.org/directory, Google Business (Ebersberg).
- [ ] **Landing-Page-Redesign** nach Briefing (3 Zielgruppen-Einstiege Hundebesitzer/Züchter/Welpenkäufer, Outcomes statt Features, Züchter-SaaS prominent, Datenschutz als Argument, Gründer-Story + Foto).
- [ ] **Messung einbauen** — „Wie hast du von uns gehört?" im Onboarding + QR-refs pro Kanal.
- [ ] **Song-Reel / Short-Video-Serie** — Plan ausgearbeitet, siehe „Details je Kanal → Song-Reel / Short-Video" unten. **Nächster Schritt:** Pilot-Clip „Platsch!" (Sommer-Timing jetzt ideal).

## ✅ Erledigt
- [x] **Ban-Yaro-Album** — **7 eigene Songs** (Ban Yaro Blues, Ban Yaro Mobil, Amy, Beim Friseur, Leckerli-Paradies, Platsch!, Bester Freund) als Album-Modal in der WELT-Welt — Prod v1300. Alle **Suno Pro** = kommerziell lizenziert (granted commercial rights, Suno nimmt 0 % Royalties). (Lektion: Lizenz hängt am Generierungszeitpunkt; neu generieren ≠ neu downloaden, per MD5 geprüft.)
- [x] 1000 Flyer A5 (zweiseitig) gedruckt — 03.06.2026
- [x] iOS-App nativ gebaut + **im App Store freigegeben** (Ban Yaro Go, 09.06.) — Details im Repo `banyaro-ios`
- [x] Landing-Promotion für „Ban Yaro Go" LIVE (iOS-Abschnitt + Profil, eigenes braunes App-Store-Badge; Hero bewusst ohne Badge) — 09.06., Prod v1278
- [x] Datenschutz v4 + AGB v3 (iOS-App-Verarbeitung, kein App-Store-IAP) — 09.06., Prod
- [x] Rechtsseiten crawlbar gemacht (/datenschutz /agb /impressum, einzige Quelle static/*.html) + 3 URLs in GSC zur Indexierung eingereicht — 09.06., Prod v1278
- [x] Influencer-Outreach Runde 1 (5) + Runde 2 (13) — Mai 2026
- [x] SEO-Grundlagen (llms.txt, Landing About-Section)

## 📈 Messung — was bringt wirklich Nutzer?
- **Onboarding-Frage „Wie hast du von uns gehört?"** (1 Klick) = billigste & wichtigste Kontrolle. _(noch einzubauen)_
- **QR-refs pro Ort/Kanal** (z. B. `banyaro.app/?ref=tierarzt-grafing`) → ab nächster Flyer-Charge.
- **`referral_code`** (in DB, `routes/auth.py`) → Empfehlungen zählbar.
- Aktive User aktuell: _[aus Admin eintragen]_

## 🗂 Details je Kanal

### Influencer
2 Runden im Mai gesendet (`partner@banyaro.app`; DKIM/SPF/DMARC aktiv), **kaum Resonanz** — zu früh (wenige User), teils falsche Adressen (z. B. GEO → richtig `chefredaktion@geo.de`).
**Runde 3:** keine Massenwelle ohne PR-Agentur; **Hundeschulen/-trainer zuerst** (kleines Netzwerk, empfehlen aktiv Tools, Trainingsfeature ist stark), persönliche Mails, Aufhänger = neue Features + echte Nutzerzahlen.
→ **Wer schon kontaktiert wurde:** AI-Memory `project_influencer_outreach` (Runde 1: verpinscht, missyminzi, wanderlust_samoyed, viviundholly, doguniversity, dogstv; Runde 2: nami.and.tommy, brina.explores, heimatherzen, pfotentick, flummis_diary, verwolft, wildwildwilli, knutini_, ninja.vom.wolfstor, pupsonality, osman_theparson, babybearyuki, dogswiss). **Vor neuer Runde dort prüfen.**

### Play Store (Android TWA)
PWABuilder-Paket fertig (`Ban Yaro - Google Play package/`, Package `app.banyaro.twa`). **BLOCKER:** Google verlangt 12 Closed-Tester über 14 Tage — Tester fehlen (Engpass, nicht die Technik). assetlinks.json + Play-Console-Eintrag stehen bereit. Nicht priorisieren bis Tester da.

### Merch / NFC-Halsband
Tag recherchiert: **HID Laundry Tag 16 mm** (shopnfc, SKU RE-ICO2-16, ~1 €/Stk ab 500), für `banyaro.app/hund/{id}`. Beta: 20 Stk (~33 €) an erste Nutzer.

### Flyer
Print: A5 zweiseitig, Quelle `promotion/flyer_a5_allgemein.html` + `flyer_a5_rueckseite.html`, QR → banyaro.app. Vorderseite = alle Hundebesitzer, Rückseite stark Züchter-fokussiert.

### Song-Reel / Short-Video

**Ziel:** Das Album ist kein Einnahme-Produkt (Streaming zahlt ~3–4 €/1000 Streams), sondern ein **Top-of-Funnel-Marketing-Motor**. Ein ohrwurmiger Hundesong ist von Natur aus teilbar → Awareness → App-Installs. **Erfolgskennzahl = Installs pro Clip, nicht Tantiemen.**

**Lizenz/Compliance:** Social-Reels (IG/TikTok/Shorts) brauchen **keine** DDEX-KI-Flag — die gilt nur bei Streaming-Distribution (Spotify/Apple). Optional sympathischer Hinweis „selbst gemacht 🎸 (mit KI)" in der Caption. Suno-Pro-Songs sind kommerziell freigegeben.

**Song → Clip-Konzept** (visuelle/lustige Songs zuerst short-form, Balladen long-form):

| Song | Sub | Clip-Idee | Format |
|---|---|---|---|
| **Platsch!** | Ab ins kühle Nass | Hund springt ins Wasser, Zeitlupe beim Sprung → Drop auf den Beat. **Sommer-Timing = JETZT.** | Short (Pilot) |
| **Leckerli-Paradies** | Voller Napf, volles Glück | Hund vor vollem Napf / im Tierladen, große Augen, Tierladen-Boogie. Sehr relatable. | Short |
| **Beim Friseur** | Halbes Fell, Energie pur | Grooming Vorher/Nachher, lustiger Schnitt. | Short |
| **Ban Yaro Mobil** | Erste Fahrt im Anhänger | Hund im Anhänger/Auto, Ohren im Fahrtwind. | Short |
| **Bester Freund** | Du und ich | Emotionale Foto-Montage Mensch-Hund-Bindung. | YouTube-Lyric + Story-Reel |
| **Amy** | Eine Liebesromanze | Zwei-Hunde-Story. | YouTube-Lyric |
| **Ban Yaro Blues** | Die Hymne | Marken-Hymne = Brand-/Pinned-Video. | YouTube + Pinned |

**Clip-Bauplan (Template, 15–30 s, 9:16):**
1. **0–1,5 s Hook:** stärkster visueller Moment + stärkste Textzeile als Caption-Pop.
2. **1,5–~20 s:** 3–5 schnelle Hunde-Clips, **auf den Beat** geschnitten.
3. **letzte ~3 s CTA:** App-Logo + „Gratis-App für Hundemenschen → banyaro.app" + Pfoten-Badge.
4. **durchgehend:** animierte **Lyric-Untertitel** (Sound-off-Tauglichkeit — die meisten scrollen stumm!).

**Footage:** Bans & Yaros eigenes Material (Renés Hunde) + App-Screenshots wo passend. Schnitt z. B. in **CapCut** (kostenlos, Beat-Marker + Auto-Captions).

**Distribution & Tracking:**
- Kanäle: **Instagram Reels · TikTok · YouTube Shorts** (gleicher Clip) + Facebook (lokale EBE-Gruppen).
- **Per-Kanal-ref-Link** (on-screen + in Bio/Pinned): `banyaro.app/?ref=reel-ig` · `?ref=reel-tt` · `?ref=reel-yt` → zählbar (siehe „Messung").
- Hashtags: #hundeliebe #dogsofinstagram #hundsetiktok + lokal #ebersberg.
- Balladen (Bester Freund, Amy, Blues) zusätzlich als **volles Lyric-Video auf YouTube** = evergreen + SEO.

**Cadence:** Lead-Clips (Platsch!, Leckerli, Friseur, Mobil) in **einer Batch-Session** produzieren, dann **2/Woche** posten über ~2–3 Wochen. Erst der Pilot, dann Batch.

**Erster Schritt:** **1 Pilot-Clip „Platsch!"** (Saison) als Test posten → Reaktion messen, bevor die Batch läuft.

## 🚀 Ausbau: Live-Tool im Admin-Bereich (optional)
Diese Datei deckt Planung/Checkliste ab (Claude pflegt sie). Der **Admin-Bereich** lohnt sich für die Teile mit echten Daten:
- **User-Meilenstein-Anzeige** (aktive User) → blendet automatisch den „Outreach Runde 3"-Hinweis ein, sobald ~50 erreicht.
- **Kanal-Tracking**: Auswertung „Wie gehört?" + QR-ref-Zähler + `referral_code`-Statistik.
- Optional: das Kanal-Board (Status/Backlog) als editierbare Admin-Seite.